“世界灯饰看中国，中国灯饰看古镇。”这座凭一镇之力就能“照亮”全世界的中山小镇，总面积只须52.2日常公里，却领有年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专科市集之一，是国内最大的灯饰专科坐褥基地和批发市集，古镇照明灯饰产业更是占据世界70%市集份额，公共50%市集份额。截止2025年第二季度，全镇经营畛域包含“照明”的经营主体总量达到了45699户。

与繁多制造业产业带所走过的路雷同，中山灯饰产业带也资历了疫情的冲击和连年来房地产下行带来的径直影响，使得这座“灯饰之皆”也濒临着产业结构转型升级的遑急需求。

 这期间，主动走进产业带而且相持重仓中国供应链的拼多多，成为了数万户照明商家的有劲捏手，在与商家联袂打造品牌，为产物带来翻新冲突的探索谈路上，并肩前行。

只卖货到造品牌

“千亿提拔”助力产业带走向世界

“本年咱们参加了AWE 2026，还得到了CCTV的报谈，现场拼多多的运营职责主谈主员也相关到咱们，成果超过高。”童视界联接独创东谈主薛雪默示，来自中山的朗赫科技提示着旗下包括吉猫临、闪电指、童视界等品牌，终于将“光”从中山古镇映照到了世界的舞台。

“咱们但愿通过不时的翻新驱动，看守用户的视力健康，成为用户家庭中紧要的一部分，随同他们在东谈主生谈路上恒久‘保持明晰视线’。”在童视界的品牌先容中，其定位超过的精确，将家庭和儿童用户放在了首位。这种聚焦细分限制并通过品牌化的紧密化运营神气，在古镇镇并不常见：改良绽开以来，“一盏灯”为古镇镇带来了数十年的产业、商贸闹热，但多年发展中“重坐褥轻品牌”的产业模式，使得产业全体呈现小企业多、大企业少，“遍地星星、不见月亮”的方式，在发展的十字街头，产业向高质地发展转型旷日长久。

“中山有4万多商家是作念灯饰的，绝大多数是帮别东谈主作念代工、作念贴牌。但是咱们是绸缪长久去作念品牌的。”在薛雪看来，要念念从密度如斯高的产业带中完了解围，品牌的打造是必由之路，可是在以前，这需要干预大宗的资源，好多企业有心无力。如今，借助新电商平台的提拔，中山灯饰产业的品牌正在加快成长。“针对咱们这么的品牌商家，在拼多多的履行会用度会得到一定比例的返还，而且猝然者还能领品牌红包再来购买咱们的商品，NBA下注(中国)官网入口大大晋升了成交率。”

据了解，薛雪所提到的提拔政策，恰是拼多多在“百亿减免”等惠商举措的基础受骗先推出的“千亿提拔”战术。据悉，在畴昔一年，拼多多不时为平台商家进行用度减免和退返，继“时期管事费”“履行管事费”等一系列用度退返政策之后，拼多多还大幅下调了“百亿补贴”时期管事费、特定类目店店保证金等，并为商家提供“百亿猝然券”等大额平台补贴，超千万商家完了降本增效。

“最早咱们进驻拼多多的期间，品牌力没那么好，但是拼多多给咱们好多匡助。”箭派司明电商正经东谈主罗毅俊默示，算作一家从线下转阵线上的商家，箭派司明从2022年开动布局新电商，通过不时的品牌开垦，如今拼多多上的销量仍是占据箭派司明全体销量的六分之一，成为了线上销售的主要阵脚。

“不管是一线城市照旧县域市集，拼多多皆领有世俗的用户群体，这和咱们的品牌的拓展阶梯是一致的，不错千里淀到县域市集，然后把更优质、更具性价比的产物提供给猝然者，让他们买到高质价比的产物。”在罗毅俊看来，开运·体育世界杯(中国)官方网站拼多多赐与品牌“黑标认证”等标记，不错大大晋升猝然者的信任度，猝然者不错通过平台对品牌的认证快速知谈哪些是妙品，“这让咱们的品牌得到快速的成长。”

AI融入产物打造

灯饰产业带迎新机遇

走在中山古镇街头，除了遍地可见的灯饰牌番外，还经常能看到苏炳添的海报：这里不仅打造了一个世界级产业——灯饰产业，还走出了一位世界级“飞东谈主”——苏炳添。

关于灯饰产业而言，从贞洁的代工坐褥开动向打造品牌的转化，就犹如苏炳添比赛中努力起跑后，接下来要念念冲刺夺冠，还要凭更多的“硬实力”。

“咱们有AI产物的布局，比如AI系列智能护眼台灯，便是基于用户瞻念察打造而成。上一代的护眼台灯莫得主见作念到真确的防控近视，也莫得AI智能功能。咱们看到这个需求之后，联接中国科学院院士团队联接研发了AI智能护眼台灯。”据罗毅俊先容，这款台灯搭载了AI大模子，不仅大要查天气、查菜谱、作念旅行方案，还能语音适度灯光自己的变化。“咱们将这个AI智商打造了系列产物，上线3个月就仍是卖了500万元。”在罗毅俊看来，AI成为了他们的全新机遇。

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在业内东谈主士看来，将传统的灯具制造通逾期期翻新，注入AI来晋升产物的竞争力，这无疑和拼多多致力于鼓吹的“新质供给”不约而同。

“在AWE 2026上，拼多多运营东谈主员向咱们同步了灯具产物的智能化趋势，并通过平台资源要点提拔智能化灯具产物，匡助咱们在智能灯具这个赛谈上取得先机。”薛雪默示，如今在传统电商平台上，灯具尚归类在“建材”品类中，但是拼多多仍是超过热烈地察觉到行业的变化和发展趋势，既为商家提供了新的发展场景，也为猝然者带来了新质供给。

数字经济智库首席磋商员胡麒牧此前就指出，新质供给是新质坐褥力的紧要行业施行，电商平台主要施展了主体援救和产业赋能的两大作用。现在，拼多多在新质供给的施行，是电商行业从数目推广调节到质地晋升阶段，头部电商指挥企业通过翻新转型取得中枢竞争上风的紧要体现。“翻新起主导作用，解脱传统经济增长神气、坐褥力发展旅途，具有高技术、高效率、高质地特征，适应新发展理念的先进坐褥力质态。”胡麒牧默示，从产业发展来看，拼多多加码“新质供给”将指挥企业通过翻新转型取得中枢竞争力，并以新质商家为捏手，加快产业转型升级。

“当灯饰和AI大模子结合后，咱们就有了好多不错扩展的标的。”在薛雪看来，灯饰除了能照明外，通过拥抱AI，结合不同的场景既大要成为AI助教，也不错是智能音响或者投影仪，畴昔以至是机器东谈主。在拼多多提拔下，传统的灯具产业也有了更多的翻新底气。

“咱们将连接袭取历久主见理念，在扎根中国供应链的基础上，致力于于在各市集完了可不时发展，为猝然者创造真不二价值。”拼多多集团联席董事长兼联席CEO陈磊此前就默示，将重仓中国供应链。而集团联席董事长兼联席CEO赵佳臻也默示，将干预更多的元气心灵、财力和物力，加码中国供应链的升级再造，促进产业生态完了高质地、品牌化发展，鼓吹供应链运营模式的全体性升级。

中国信息协会常务理事、国研新经济磋商院独创院长朱克力则合计，新质供给强调产物、时期等翻新，通过提供各别化、高品性的商品来赢得市集。既有助于晋升商家盈利智商，也能改善猝然体验，酿成良性轮回。长久看，新质供给不错引颈电商行业走上愈加健康可不时的发展轨谈。

    撰文：叶丹