2025年头，苹果软件工程师们开启连轴加班，只为推出公司又一款重磅新品。

　　在前一年6月的苹果民众开发者大会上，软件负责东谈主克雷格·费德里吉登台亮相，说明发布全面升级的Siri语音助手。这款家具依托东谈主工智能本领，可凭证领导完成千般操作，被打造为着实兴味上的智能随身助手。

　　其时库比蒂诺现场的不雅众沐浴在阳光下，为费德里吉的演示雀跃喝彩，却无东谈主理解，这款全新的个性化东谈主工智能助手彼时根柢尚未落地。

　　Siri团队仅有九个月的研发周期。跟着2025年春季拜托截止日周边，面貌进展长久不尽如东谈主意。据关系文献知情东谈主士披露，费德里吉整理了一份问题清单，记载了他向新版Siri发出的千般领导，每一项失效的搪塞旁都被标注了红色叉号。

　　一位高管示意：“公司里面将这个面貌定名为‘结尾’，处分层心知肚明，一朝家具无法依期上线，后果将不胜设计。”该东谈主士补充谈，费德里吉清单上终末一条测试领导大约为：“嘿Siri，OpenAI是不是比你更出色？”

　　这次家具翻车，最终让苹果因诞妄告白问题达成2.5亿好意思元集体诉讼息争，数位高管接踵下野，其中就包括历久执掌东谈主工智能业务的负责东谈主约翰·詹南德雷亚。

　　苹果素来凭借吸纳前沿本领、打磨优化家具，并结合东谈主性化变嫌诞生品牌口碑、斩获多数营收，这次失利无疑给这家企业敲响了警钟。

　　21世纪初，苹果凭借一系列划时期家具重塑了扫数耗尽电子行业。如今这家领有五十年历史的巨头，市值已达4.5万亿好意思元，其营收增长高度依赖束缚推广的就业业务，而中枢载体仍是二十年前问世的iPhone。

　　Siri风云，再加上各样迹象标明苹果变嫌节拍不复往日，外界不禁提问：这家也曾倡导“不同凡想”的企业，在东谈主工智能时期，本人是否也将迎来颠覆性挑战？

　　现年51岁的约翰·特努斯出生工程师，深受谐和首创东谈主史蒂夫·乔布斯的处分理念讲明注解，接下了这份破局重担。本年9月，他将接替蒂姆·库克出任苹果首席推行官。公司属意于他再行点火市集对苹果家具的温雅，并发力布局全新赛谈，例如东谈主工智能胸针（可语音操控的衣着开采）、桌面机械臂等前沿家具。

　　一位曾与乔布斯、特努斯同事的前职工示意：“咱们要打造极致出色的家具，创造出乔布斯口中‘惊艳绝伦’的体验。”

　　他还说谈：“一味断言苹果如今毫无变嫌有失偏颇，公司长久在推出业界顶尖家具。但当下耗尽者渴慕的，是能带来共识与惊喜的新品。”

　　乔布斯、特努斯与黄金变嫌时期

　　鲜有企业像苹果这样，深深烙迹着首创东谈主的个东谈主格调。乔布斯将隧谈的盘算理念奉为企业中枢，推动工程师钻研全新制造工艺，让电脑、智高手机等现存家具，兼具空洞外不雅与深湛作念工。

　　如今仍留守苹果的职工中，亲历2000至2010年黄金变嫌期的工程师已日渐珍摄，特努斯等于其中一员。那十年间，苹果接踵推出iPod、iPhone、MacBook、iPad等经典家具。

　　乔布斯与首席盘算官乔纳森·艾维爵士再行界说了苹果开采的选材念念路与东谈主机交互方式，这也给工程师们带来了强大压力，特努斯对此深有体会。

　　入职苹果二十五年，在责任第五年时，他革职担任新款iMac面貌首席工程师。1998年首款iMac是乔布斯与艾维联手打造的代表作，别致的球形外不雅、水灵的色调依然发布便惊艳市集，如今这款一体机迎来新一轮迭代。

　　新机型的盘算构想非常斗胆：用一整块平整金属包裹屏幕与主板，透顶搁置传统电脑艰辛的分格式机箱结构。初代iMac曾在加州拼装分娩，而彼时苹果为收尾范围化降本，越来越多地将产能变嫌至亚洲工场，这一供应链布局由时任运营负责东谈主库克主导。

　　特努斯远赴中国，NBA下注(中国)官网入口面貌交由富士康代工。一位前同事回忆：“这是咱们初次尝试打造这类金属边框结构，莫得熟练训导可循，其中包含巨额全新工艺构想。”

　　但特努斯率领团队攻克了艰辛。他们模仿航空航天等领域的金属加工本领，将大屏一体机塞进看似弗成能收尾的超薄机身中。新款iMac于2007年说明发布，其节约的铝金属与玻璃盘算格调，于今仍是该系列的象征性外不雅。

　　另一位前同事评价，特努斯的过东谈主之处在于念念路明晰、意见私有：“他不仅闪耀家具千般零部件，挂牵力出众，还能站在公司举座策略视角念念考问题，这也让他有才能重塑下一代苹果家具。”

　　蒂姆·库克时期：营收登顶，变嫌放缓

　　乔布斯于2011年10月离世，库克接办后的苹果，走上了一条与乔布斯时期千差万别的发展谈路——彼时的苹果所以盘算为中枢的科技企业。

　　单从财务阐扬来看，库克治下的苹果创下了贸易史上的光辉事迹。如今苹果日均销售额超10亿好意思元。仅依托哄骗商店与苹果支付两伟业务的就业板块，营收总数就非凡Netflix、Spotify、Adobe三家公司之和，利润率保管在75%傍边。任职期间，苹果通过分成与股票回购，累计向推动回馈约1万亿好意思元。

　　iPhone上市近二十载，2025年出货量依旧冲破2亿台。这款家具孝顺了苹果4000亿好意思元年销售额的近半壁山河。依托库克搭建的高效亚洲供应链，iPhone长久保抓高利润率。

　　苹果延续着每年推出新款iPhone的节拍，历代机型大多仅仅小幅迭代。研发干与占营收比例抓续下滑：2001年该比例达到8%的峰值，跟着iPhone上涨兴起，2012年跌至2%。很长一段时候里，苹果研发干与占比远低于其他科技巨头。

　　利润节节攀升的同期，初代爆款家具背后的中枢团队不时流失，不少东谈主示意难以承受iPhone每年迭代的高压节拍。2019年艾维下野，随后带走多名同事创办新公司，该企业日后并入了OpenAI。

　　乔布斯生前民俗逐日拜谒盘算责任室，开运体育世界杯中国官网首页各条线高管皆聚一堂，共同揣度下一代重磅家具，这一传统也在库克时期已矣。

　　一位前高管感触：“乔布斯时期，咱们像一群敢闯敢拼的开拓者。可自后，这艘‘快船’变成了千里稳的‘巨轮’，少了灵动与锐气，过程也愈发繁琐。”

　　平直后果就是颠覆性新品发布数目大幅暴减。库克任期内，苹果推出了AirPods、苹果腕表、HomePod音箱等衣着及智能家居家具，但耗时多年、干与强大的苹果汽车面貌最终短折，2024年上市的VisionPro头显也市集遇冷。

　　各样迹象标明，库克的发展模式顽强增长乏力。苹果开采民众装机量达到25亿台，市集渐渐趋于填塞；疫情事后，硬件家具营收增长堕入停滞。

　　用户更换iPhone的周期也束缚拉长。尽管2025款iPhone17创下销量新高，但市集商酌机构坎塔分析指出，这主要收获于疫情期间购机用户结合换新。

　　即便东谈主工智能尚未冲击软件生态，苹果哄骗商店高达30%的抽成模式也已岌岌可危。

　　此前，苹果试图向好意思国最高法院央求暂停游戏厂商堡垒之夜发起的抽成禁令，但未能得手。苹果在关系文献中警示：“民众列国监管机构都在密切关注此案，以此界定平台正当抽成比例。”与此同期，好意思国国法部也以智高手机市集把持为由对苹果拿告状讼。

　　投资商酌机构CFRA法律商酌总监尼古拉斯·罗代利示意：“若想连续看好苹果，就必须信赖它能将哄骗商店的抽成模式，复制到智能体东谈主工智能领域。”

　　但他也直言，苹果过度依赖平台抽成模式，哄骗商店现行步调难以为继。受关系诉讼影响，公司盈利才能或将下滑8%至9%。

　　苹果里面东谈主士属意于特努斯：凭借深厚的硬件功底，以及对配套软件（包括东谈主工智能）的贯穿，再行率领公司聚焦颠覆性家具研发。

　　别称前高管说谈：“特努斯很有可能重塑苹果昔日的变嫌文化，公司顽强具备开启新篇章的条款。”

　　摩根士丹利分析师埃里克·伍德林评价，特努斯是别称深耕家具的处分者，多年来主导了多个家具平台的落地。他当下的中枢任务，是打造一系列专为东谈主工智能盘算的硬件开采。

　　这意味着苹果将纪念乔布斯时期的理念：软硬一体化研发，打造颠覆性的用户体验，而非像如今这样，仅仅在现存家具上浮浅重复AI功能。iPhone的多点触控屏幕等于这一念念路的经典后果，它搁置实体键盘，打造出连孩童都能浪漫上手的交互方式。

　　苹果全新的东谈主工智能布局，有望再次带来行业变革。例如来说，功能完备的语音助手将大幅减少屏幕图标使用，改变iPhone的操作形态，同期也会冲击哄骗商店高抽成模式——毕竟用户手动下载、单独付费的行动会随之减少。

　　2024年末，苹果初次在法律文献中承认这一风险，并预警：“全新家具、就业与本领可能替代现存业务，进而导致营收与利润率下滑。”

　　苹果的东谈主工智能困局

　　2022年ChatGPT问世，东谈主工智能聊天机器东谈主飞速收拢民众耗尽者的眼神。

　　对苹果而言，一款着实智能、交互运动的语音助手，依托AI模子跨开采完成千般操作，本不错刺激用户更换新款iPhone。

　　但研发这类家具，并非苹果传统硬件上风的长项。一位前高管示意：“苹果在此领域存在短板。我治服公司能打造外不雅、品性顶尖的硬件，但如今竞争中枢，顽强转向开采的‘智能大脑’。”

　　另一位参与过Siri升级面貌的前职工直言：“归根结底，苹果是顶尖硬件企业，软件才能仅算够用。”

　　苹果当今缺少对标行业顶尖水准的大模子，再加上信守用户阴私的原则，无法网罗足量中枢数据用于模子迭代。本年年头，苹果通知与谷歌配合，接管谷歌Gemini大模子看成高阶AI功能的本领底座。

　　东谈主工智能模子评测开源平台Arena首席推行官阿纳斯塔西奥斯·安杰洛普洛斯解释，想要开发适配iPhone的端侧轻量化模子，必须先从超大模子脱手：“先打造顶尖大模子，再安适精简蒸馏，最终得到参数目约30亿、性能接近原版的微型模子。”

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　　当下东谈主工智能行业东谈主才争夺尖锐化，苹果的AI团队与盘算团队东谈主员流失严重，首席软件界面盘算师艾伦·戴也于旧年12月下野。

　　Meta与OpenAI是挖角主力，两家企业纷繁发力耗尽级智能硬件，对标苹果，并勤恳打造全链路AI生态——而这恰是乔布斯夙昔始创的贸易模式。

　　北京时候6月8日，库克将在苹果民众开发者大会上，说明发布多次跳票的AI版Siri。此举意在为特努斯铺路：本年9月苹果还将推出折叠屏iPhone，两大重磅家具将酿成联动。

　　但摩根士丹利的伍德林以为，受限于与谷歌的配合，Siri的AI才能基本由Gemini模子决定。“如今的问题早已不是‘是否领有自研大模子支抓AI业务’。”

　　他示意，苹果必须为语音助手打造1至3项具备诱惑力的中枢功能，足以打动老用户换新机。历久主见则是效仿iCloud，依托AI软件开辟全新营收渠谈。

　　行将卸任的库克也为继任者扫清了部分破损：苹果运转高薪采纳东谈主才、加大AI研发干与，职工范围抓续扩展。公司上月取消了历久推行的现款与债务均衡政策。甘休本年3月，年度研发干与达到400亿好意思元，同比增长约23%。

　　多名高管周边退休，特努斯也将取得充分授权，入辖下手重组高层处分团队。

　　一位老同事说谈：“要是我是约翰，我会组建一支敢打敢拼、心胸渴望的团队，复刻公司初创时期的热血氛围。”

　　从某一角度而言，特努斯其实是在延续乔布斯未竟的事迹。别称前高管回忆：“2010年乔布斯收购Siri时，有东谈主问他为何要涉足搜索领域。”

　　“他其时或者是这样禀报的：‘我不是要作念搜索，我是要布局东谈主工智能。’”

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